抖音团购市场前景（抖音团购的发展状况及趋势）

2018年，字节跳动就开始在餐饮团购、酒旅等领域内小范围布局，把本地生活服务的主要考量分布在了到店业务。但随后市场上不痛不痒的反应表明这一动作并未达到预期效果。直到2020年底，字节跳动成立了专门拓展本地生活业务的“本地直营业务中心”，并将裁撤后的SMB（中小客户）业务线里的1万多销售，调整到了该中心，转化为本地生活地推。

本地生活及日常服务是一片规模大、竞争小的优质领地，目前只有美团、携程两个重量级选手。而抖音从2021年开始，在本地生活拥有数十万亿流.量城池，通过布局餐饮、休闲娱乐、游玩、丽人、住宿等服务，渗透于消费者的日常生活中，无疑是争夺下沉用户*有利的打法。王赟明：窝窝团创始人在开曼九大上就抖音团购发表了以下观点：

今年是抖音切入团购的元年，这个市场，意味着它可以打造一家上万亿的公司。抖音通过本地生活团购、通过抖音达人、通过套餐等，逐步激活已经受到影响的本地生活服务业。借着抖音这波流.量红利，切入到这个巨大的蛋糕里去。抖音其实是一个生态平台，它不是一个垄断性的唯我独大的这个自循环的商业系统，它是一个生态系统，它有极其可观的公域流.量，可以有效解决商户如今*头疼的流.量问题。现在的绝大部分同城流.量转移到了抖音上，那就意味着抖音可以借助流.量这个巨大的红利，去切割到本地生活服务的市场，和美团抗衡。而且抖音团购和社区团购也是

一个非常好的互补，团购平台下边的团员，如果对平台忠诚度不高的话，通过抖音团购可以加强这种忠诚度，加强这种连接。因为一旦一个店家爆店码绑在平台下边，或者一个团长绑在下边，那是没办法脱离的，一旦脱离这层关系，他们之间这条链条就断了。所以说，能够提高平台的团长或者团员的忠诚度，这是两个互补。抖音和美团正面PK是不可避免的，对市场来说，双方之间保持平衡博弈，才是*健康的状态。目前来看，抖音团购已经开始有动真格的迹象，但面对美团这堵墙，抖音团购未来的路还是任重而道远的。

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