抖音小店的体验分又迎来了一次新的规则变化,这次变化的公示期为:2023年8月16日-2023年8月24日。按照计划是于2023年8月25日生效!
体验分对于商家来说无疑是很重要的,官方明确指出:用户消费体验好的店铺分数更高,可获得更多的平台支持。本期,我们就给抖店商家分析一下这次新规的3大核心变动,帮助大家快速理解新规变化,以便更好地运营店铺!
NO1售后拒绝率&品退率更加友好
很多抖店商家可能都经历过这种情况:当我们店铺内遇到一些买家尤其是一些羊毛党买家提出一些“无理”售后要求:比如仅退款不退货时,我们如果拒绝其售后请求,会增加我们的售后拒绝率,从而导致服务分下跌。如果不拒绝,也会让店铺平白无故遭受损失,对商家来说可谓进退两难。现在,体验分新规则中则改善了这种情况,简单总结一下这方面的变化就是:除非是商家商品品质问题,其他售后都不计入考核了,也就是说只要不是商家责任,都可以拒绝。针对很多“不合理”的售后,比如:因主观原因申请仅退款、超售后期等,如果商家直接拒绝的话,不会影响到店铺的售后拒绝率,也不会影响到评分!也就是说,商家在遇到一些商品品质方面的售后时,如果确实是因为商品原因导致的已发货仅退款,商家还要谨慎处理,不要升级到仲裁层面。除此之外,一些不合理的售后,该拒绝就可以拒绝。具体来说有以下这些情况,大家可以参考阅读!
另外品退率和IM不满意率也对商家做出了友好调整:先说品退率,之前考核的是“物流签收订单中商品品质退货的订单数”,更新后的体验分考核30天内整体的签收订单中,包括因商品品质原因产生退货退款、发货后仅退款、换货的订单数。而IM不满意率则只考核有效会话的不满意率和内容,遇到无理的不满意,商家也可以直接举报。
NO2 体验分只影响推荐流.量
一直以来,商家之所以很重视店铺体验分,除了平台给与的更多支持以及众多参与门槛的限制外,还有一个重要的原因就是体验分和流.量的关系:体验分越高,商家所获取的流.量越多,商家获得的曝光机会越多。新规之后,这点有了一些变化。给大家归纳一下重点就是:以前,体验分下滑是会直接影响店铺搜索流.量和推荐流.量的;现在体验分下滑只会影响到推荐流.量,而不会影响到搜索流.量。那这是不是意味着商家可以不需要稳定店铺体验分了?很可惜,并不是。一方面,体验分的考核依然是平台对店铺考核管理的非常重要的标准。另一方面,这次新规只是影响到了搜索流.量,但并没有影响推荐流.量。体验分越高,商家获取的推荐流.量依然更大,入池也更迅速,这是毋庸置疑的。而搜索流.量放开对体验分的限制,更多得是考虑商家新品的起爆以及前期新商家起店的一些操作。所以,这里还是要重点提醒一下商家:千万不要因为新规这点变化而忽略了体验分的维护和拉升,体验分该怎么拉还得怎么拉!由此给店铺流.量造成损失,那就得不偿失了!
NO3物流24小时支付揽收率变化
我们都知道,物流分也是体验分中很关键的一个关键,新版体验分实施后,平台在物流方面主要考核的是近30天的整体签收订单。而且还增加部分类目的48小时的揽收率,之前是24小时之内就要有快递揽收,偶尔出现揽收超时的情况也会影响体验分;现在这次规则变化后,这方面也进行了一些调整,具体变化如下图所示:
不难看出,更新之后,48小时内揽收的话基本就不会超时了。
NO4商家如何应对新版体验分?
这次体验分的一些新变化总体而言是更合理的一次调整,虽然店铺体验分对店铺的平台推流上来讲对搜索流.量没有直接关系了,但对推荐流.量还是有影响的,所以这不代表我们就不需要拉体验分了,更何况我们开通精选联盟、入池门槛、还有结算时间、千川投放、活动提报等都还是和体验分息息相关,所以咱们商家更好是可以把体验分做到80分以上。想要维护好这个分数,就一定在运营过程中维护好店铺,有订单要去及时发货,可以催好评让客户给好评,有售后的话也要及时去处理售后。
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